Cómo realizar prensa y difusión de artistas
Vicky Zapata vicky@vickyzapata.com
Vicky Zapata es una joven rosarina que actualmente vive en Bs As. Realiza prensa y difusión a grandes artistas y bandas de rock: “siempre trabajé en forma independiente, los artistas mismos o los productores me incluyen para que promocione un disco, una gira o un show importante”
 
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Estrategia de producción

Para hacer prensa y difusión de artistas, se precisa antes que nada mucha pasión por la música y por la comunicación, con el tiempo uno apasiona ambas cosas o las complementa muy bien. Lo que yo hago es prensa y comunicación de artistas, bandas, eventos, marcas relacionadas a la música o al mundo del espectáculo.
Se puede hacer prensa con publicaciones a través de los medios de comunicación, ya sea gráfico, radial, televisivo, Internet.

Lo primero es plantear una estrategia de difusión. Ésta se arma teniendo en cuenta al artista, hacia donde quiere ir con su música; se escucha y evalúa su producción, se estudia la audiencia y de ahí se eligen los medios de comunicación posibles con los que se va trabajar para comenzar la difusión.

Cuando se logra este horizonte, se saca la foto de prensa, se elige un corte difusión, un video clip, los sponsor y el show. Luego de que la estrategia de prensa esté planteada, relaciono el corte difusión con el nombre del grupo o artista, para que se nombre en todos lados y de distintas maneras. Luego de escuchar la música paso a la imagen de la banda, es decir, es importante que la gente relacione la foto de prensa, el video clip y el logo. Una buena foto de prensa puede comunicar mucho más que una nota de una página entera, lo mismo sucede con el logo, por eso siempre aconsejo que el fotógrafo, el director del video clip, el diseñador, etc. escuchen el disco entero o el corte con el que vamos a trabajar para que de ahí surga una idea espontánea que no modifique la esencia de la banda sino que la proyecte al máximo.

Se programa esto para crear más impacto o resultados más efectivos. A veces los artistas llegan con todo esto realizado y se arma la estrategia con todo lo que ofrecen para trabajar.

El artista tiene que estar abierto a que se haga difusión por todos los medios de comunicación; muchas veces sucede que no quieren que tal programa o medio sea un puente de comunicación para ellos, esto suele pasar en bandas independientes que van por sus ideales, o con artistas de mucha trayectoria que quieren evitar estar en ciertos medios.

Difusión del evento

Para difundir el evento se le ofrece y vende a los medios lo que realmente es la banda o el artista pero de la mejor manera posible. Para ello uso mi agenda de contactos en los medios de comunicación, a quienes llamo, visito, les envío material de prensa y propongo una nota o una publicación. Les ofrezco el contenido, sobretodo es importante lograr que los conductores radiales y televisivos lo promocionen al aire, anuncien un show, un artista o que lo recomiende a los oyentes; ésto tiene mucho más peso que tener una pauta comercial porque suelen ser un referente para cierto público. Regalar entradas es otra forma de hacer promoción, también producir distintas notas gráficas exclusivas es algo que me gusta y suelo hacer mucho para una buena “promo”.

Cómo organizar una rueda de prensa

Para organizar una rueda de prensa contacto medio por medio, los cuales resultan de mi interés o considero que tienen que tener una nota exclusiva con el artista y los cito en alguna locación. Se gana tiempo de promoción también con las rondas de prensa. Casi siempre hago que sean especiales como para atraer más aún el interés del medio, ya sea armando un acústico exclusivo con la banda, una escucha de disco anticipada, un backstage de video clip, etc. Casi siempre cuando tengo un lanzamiento como tuve con Leo García con su nuevo disco o una novedad como tengo ahora con Hijos del Oeste por la grabación de su nuevo video clip más gira nacional o como hice con Carneviva de Santa Fe cuando regresaron a escenarios, realizo ruedas de prensa.

Cobertura de los medios de comunicación

Es importante ofrecer un buen contenido y mantener una continuidad de trabajo con la agenda de contactos. Mantengo una relación fluida con los medios y siempre hay que tenerlos en cuenta para ciertos contenidos, esto hace que también cuando los precises para mostrar algo nuevo estén ahí presentes, suelen querer tener la novedad.
Hay que aprovechar todos los medios que se pueda, TV, radio, gráfica, oline. Particularmente siempre me resultó más efectiva la prensa gráfica y la televisiva, una nota en un diario es vista por más cantidad de gente que las que escucharon un tema una vez al día en la radio. No hay que cerrarse solo a los medios masivos, hay que tener continuidad que eso trae el rebote con el tiempo.
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